На багатьох етикетках сучасних косметичних продуктів зараз можна бачити напис «повністю натуральний» (або «all natural» у разі зарубіжної косметики). Така маркування незмінно привертає симпатії споживача до косметичного засобу - адже у свідомості більшості людей «натуральний» означає «безпечний» і «корисний» (що дуже дивно, враховуючи, наскільки багато рослин в природі отруйні і наскільки багато живі істоти є небезпечними для людини).